《2009-2010IMI城市居民消费行为与媒体接触研究报告》简介
金融危机也许正慢慢退却，然而其影响势必还将持续一段时期，尤其是金融危机对消费市场所带来的阴影更不能用简简单单的业绩回暖的表征便可言尽。没有需求便没有生产，要真正拨云见日其关键因素依旧在人、在于消费者。只有真正了解消费者的日常生活形态，进而深入分析他们的心理状态，企业才能在市场上站稳脚跟克敌制胜，媒体才能把握未来的发展趋势永立鳌头。
《2009-2010IMI城市居民消费行为与媒体接触研究报告》在往年关注消费和广告的基础上更进一步，通过大量的资料收集描摹出消费市场的概况，并在此基础上，对居民近期和预期的消费行为以及媒体接触情况，做了系统全面的实证调查，借此细细勾勒出金融危机背景下普通消费者的外在行为与内在心理，为广告主、广告公司以及传媒机构制定未来发展策略提供有益的借鉴与参考。
l 研究内容着力于消费行为和媒体接触，意在搭建审视两者融合共生的平台
本次调查研究以消费者为中心，从其消费和媒体接触两个角度铺陈开来，其主要内容架构为：
第一章至第七章是城市居民产品和服务消费情况，涉及产品或服务的种类、花费、未来购买及使用意向等内容，详列了饮食产品、洗化与家居产品、药品同保健品、家电和手机数码产品、高档产品、金融类产品以及旅游餐饮的消费情况并做出具体分析，为广告主提供一条了解消费者消费行为，探究其消费心理的捷径。
第八章至第十一章对城市居民的媒体接触行为做了全景式描述，不仅涉及传统媒体，还将户外媒体、网络媒体以及新兴的手机媒体囊括其中，描摹出城市居民每天的工作、生活场景中，室内室外环境下的媒体接触状态，涵盖了消费者从早到晚媒体接触的全过程，使得日益复杂的媒体环境在此有了清晰的梳理，为广告主实施“交叉媒体”或其他媒体策略提供了应用和操作参考，媒体机构也得以站在更高的层面审视媒体的发展现状和趋向。
第十二章从审视媒体环境变化与购物形态演进交融共生的视角，对电视购物、网络购物以及其他新型购物形态的现实发展状况进行调查分析，这就把城市居民的媒体接触和消费行为联系在一起，信息流与物流融汇在一处。从这一角度来说，该章内容不仅仅能够帮助业内人士全面把握和了解消费者的购物形态，也突出了媒体在社会文化领域以外的渗透力，昭示着新兴媒体发展的未来与契机。
l 研究方法科学客观，执行环节控制严格，调查结果真实可靠
《2009-2010IMI城市居民消费行为与媒体接触研究报告》的调查选择在最能代表未来城市消费动向的北京、上海两地进行，利用CATI电话调查系统随机生成电话号码，严格按照随机抽样调查的操作环节进行。
调查涉及的样本都在20-49岁年龄区间内，代表了社会消费的主力，能够反映实际的消费趋势；问题设计具体而细致，覆盖消费、媒体接触以及购物形态的各个方面；在具体执行过程中，对性别和年龄的配额控制，有效地保证了样本的人口特征接近实际人口特征。
l 研究重点着眼于新媒体、新的购物形态，脚踏实地走在研究前沿
本次调查研究除了着重于研究消费行为外，对新、旧多种媒体进行全方位的盘点，特别是对网络媒体和手机媒体进行了较为细致的询问。其问题设计不仅包含上网频率、上网花费等基础性问题，更涉及到博客、网络视频、SNS社区、网络游戏等多种网络活动的应用情况。手机媒体则涉及了手机广告、手机电视、手机上网等内容。同时，研究把媒体形式与购物形态统一到一个体系之内，对电视购物、网络购物等新型购物形态进行了客观细致的调查研究。从而把消费者、媒体以及购物形态联系起来，形成一个主客体相结合的能动的消费过程，为其他研究者和实践者勾画出一幅直观鲜活的市场景象。
总之，《2009-2010IMI城市居民消费行为与媒体接触研究报告》呈现的是静态的数据，反映的却是动态的消费行为和趋势，是媒体接触的新景观、购物形态的大变革。它在金融危机和新媒体冲击这一冰火两重天的大环境下进行，于浮躁中沉淀一份宁静、一丝理智，无论对企业还是广告公司以及媒体机构都具有极重要的参考价值。
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