年鉴彩页质量初探

近年来，志鉴同行讨论最多的话题之一莫过于年鉴的改革与创新。其中关于如何提高年鉴彩页的质量问题，不少同仁有的在理论上对年鉴彩页的设计创新作了有益的探讨，也有的立足实践，介绍了许多这方面的成功经验。基于加快年鉴事业科学发展的责任感，本文仅就彩页质量与年鉴质量的关系，谈点个人粗浅看法。　　

一、提高彩页质量，贵在观念创新

年鉴彩页质量的提高，重要的是取材、版式设计方面的改革与创新，但首先应该是采编人员自身观念的创新。年鉴作为时下乃至今后的一种特殊的、平面的信息产品进入市场后，便跻身于异常激烈的竞争浪潮中。年鉴能否赢得读者，获取较好的社会效益和经济效益，业内同仁为此作出了许多有益的探索和尝试。诸如年鉴彩页数量的增加，力求彩页的灵活多样和同一性的构图，创造统一的整体风格，采用立体的、三维的设计，精细制作画龙点睛的标题及简练的文字说明，等等。

《安徽年鉴》近几年在这方面的努力是颇具成效的，其成功的主要因素是全体采编人员首先做到了观念的创新。一是抹掉年鉴是“史书”，不可搞成“花里胡哨”的烙印，而是根据读者的需要、市场的需要，可读性和观赏性统一及提高出版档次的需要，适度增加彩页数量。二是做好彩页征集编排工作，摒弃年鉴是“官书”、“皇帝的女儿不愁嫁”的经营思想。在征集彩页的过程中，扬长避短，努力突出它权威性、经典性、资料性、公益性、存史性、地域性、美观性等七大特质，即年鉴是政府主办刊物的权威性，年鉴的图文信息是经过强化、深化、浓缩、沉淀的经典性，年鉴是连续出版的综合性工具书的资料性，年鉴具有存史价值是其他媒体不可取代的存史性等。三是为丰富拓展年鉴彩页稿源，彩页的组稿费也注入激励机制。以彩页数量多少、质量优劣和资金到位的早晚给予组稿人员（包括业内编辑人员和业余供稿人员等）不同档次的奖励。四是重特大要闻彩页在编辑时，更注重图片的新闻价值，内容不限于所刊之年，可适度跨年度反映。五是在彩页图片的版式设计中，尽量使图片专题化、系列化，避免“散、乱、滥”。有的内文也可配发黑白图片，既可作为条目信息的补充反映，也可作为单独成篇的条目，以给读者耳目一新、图文并茂的视觉冲击。　　

二、把握入鉴彩页，质量尺度是关键

用新的思想观念武装起来的年鉴采编人员，丢掉包袱，轻装上阵，工作热情空前高涨，这是事业发展的精神希望。但是，年鉴工作的严谨性又必须让他们保持着清醒的头脑，在把握入鉴彩页质量这个问题上也不例外，把握质量关键是个尺度问题。　　

首先，数量要适当。在设计新的一辑年鉴时，要统筹全局。不能因某一年鉴由于彩页的因素，博取了上级领导部门的表扬，或赢得了读者的好评，便一味追求年鉴彩页的数量，毕竟年鉴不是画册。所以，在规划年鉴彩页的数量上还是要适度适量，切忌喧宾夺主、哗众取宠。　　

其次，质量要上乘。广泛征集稿件时要把握好尺度，所谓“千字易得，一图难求”，正是此意。年鉴工作者具有较高的思想政治素质和文学美学素质，同时还具有较强的社交公关能力。一味追求图片数量肯定不难，但年鉴的彩页图片同时具有新闻性、存史性和美观性，只有这“三性”兼备的图片才可入鉴。因此，当我们面对大量征集上来的图片稿件时，也要像筛选文字稿件一样精益求精，拿出点“吹毛求疵”的精神来，忍疼割爱，细心挑选。　　

再次，制作要精良。在把这些经过精心筛选的图片选定后，要达到彩页图片入鉴的最佳效果，还需经过美编人员独具“匠心”的各种技术处理，从而达到让纪实图片真而不虚、风景图片美而不俗的效果。使图片征集人员用“慧眼”挑来的彩页稿源和美编人员后期的“匠心”制作前后呼应，达到锦上添花之目的。　　

三、年鉴彩页与广告的“异曲同工”之妙

一本年鉴的面市，如同市场上各类杂志一样，封面是全部彩页的第一幅。打开年鉴，能否一扑入读者眼帘就能动人心扉，使之产生先睹为快的强烈欲望，当然要看这幅画面的经典程度。因此，从某种意义上讲，年鉴的封面画所展现的效能，可以说与市场上各种传媒载体的商业广告有“异曲同工”之处。二者之间既存同，又各异，这一点是我们年鉴工作者不可忽视的。　　

众所周知，千姿百态的商业广告首先要扣住其主题，经过许多件策划效果图反复比较才能选定。因为一幅商业广告的问世，直接关系到经销商一种产品面市后的经济效益，同时也关乎广告策划商、制作商的经济效益。为了赢得市场，为了企业的生存发展，任何一家企业在为某个新产品做宣传包装时，都会不惜精力，不吝工本的。同样，一地的年鉴为了生存，为了发展，除了鉴内文字要精当，封面质量、彩页质量也对年鉴的质量、对年鉴事业能否科学发展起着至关重要的作用。　　

另一方面，年鉴工作者不可忽视的是，年鉴至今乃至今后，仍然万变不离其宗，即：年鉴印制的无论如何精美，都改变不掉“官书”、“史料”的地位，这是它的权威性、公益性所决定的。所以，年鉴彩页又不同于商业广告，它的严肃性决定其不可以像商业广告那样过于花哨；新闻性决定其不可能像商业性广告那样浪漫诱人；信息功能、工具功能也决定了其不可以像商业广告那样，被人们随意处置。　　

通过实践我们认识到，只有年鉴的彩页图片质量不断提高，才能更好地强化文字、展现和延伸文字的内涵，才能引发读者的阅读兴趣，从而不断提高年鉴的“官书”价值，促进年鉴事业的可持续发展。