浅析地方综合年鉴的封面设计

点击数：38882010-05-21 00:00:00　来源: 腾龙公司客服中心-19908888867

内容提要:本文从封面设计的文字、色彩、构图三要素，结合年鉴封面设计实例和印刷复制、印后加工等关键环节，论述年鉴的封面设计。年鉴要打造精品、创造品牌，作为装帧设计关键的封面设计，只有做到形式和内容的和谐统一，既不喧宾夺主又展现庄重、权威形象，又显鲜明个性才是真正符合年鉴这一特殊书籍①的要求。

 胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”这表明，在经济高速发展的时代下，文化的传承、弘扬和创新，已成为党和政府关注的热点。中央明确提出推动社会主义文化大发展大繁荣的任务，把文化建设列为四大建设之一，放在与经济建设、政治建设、社会建设同等地位。

 年鉴的编纂出版工作是一项复杂的系统工程，不仅要内容质量高，体现存史资政的价值；而且要装帧质量好，体现文化刊物的鉴赏性和艺术美。人以衣着扮靓，书靠装帧成型，作为装帧整体艺术形象设计关键的封面设计，其主要目的是使年鉴具有最佳的视觉效果，是年鉴提高综合质量、打造品牌、完善功用不可或缺的重要环节。全面、系统、翔实、权威地记录一行政区域范围内经济社会民生发展的基本面貌和发展情况的年鉴称为地方综合年鉴。综合性和特定区域性是年鉴区别于其他专业年鉴和专题年鉴的特点。在出版过程中，封面设计指示着年鉴的定位、风格，顺着年鉴具有政府公报性质和资料性工具书，形成严谨庄重和实用与鉴赏相统一的定位。

 年鉴与读者见面，第一个照面的印象就依赖于封面的水平层次。封面是年鉴的颜面，是一位不说话却眼神传情的促销员，所以，年鉴要有出彩的封面设计才能招来读者，通过艺术形象设计的形式来反映年鉴的内容和属性。封面设计②由封面、封底、书籍三部分设计构成，一般包括书名、编著者名、出版社名等文字，以及体现年鉴内容、性质、体裁的装饰形象、色彩和构图。因此，文字、色彩和构图是封面设计的三要素，设计者就要根据年鉴的资料工具书性质和用途及特殊的使用对象等因素，把这三者有机的结合起来，从而表现出年鉴的丰富内涵和权威属性，并以一种传递信息为目的和一种艺术美的形式呈现给受众。

一、封面的文字设计

 封面是装帧的关键，那年鉴封面最核心的部分当属文字设计中的书名设计无疑。在封面位置除书名外，一般还有主办单位名称、出版社名称，还有卷别数字及英译的年鉴名称。一般情况下除年鉴中文名称有可能采用书法体外，外其他文字都采用艺术字体。

 1.书法体。书法主要分为篆、隶、楷、行、草五大系，而且根据不同时代的文化背景以及个人的文化修养、思想内涵又呈现出各自不同的书法风格。所以书法的特点因时与人之变而不同，且笔划间追求无穷的自由变化，同时具有强烈的艺术感染力和鲜明而独到的个性，且书法多出自各区域名师、名流之手，拥有名人效应，自然容易出彩。《广西年鉴》《四川年鉴》《青海年鉴》《重庆年鉴》等许多省级年鉴均采用当地名人书法体作为书名字体，《哈尔滨年鉴》《长沙年鉴》等一些地市级年鉴采用书法与艺术体相组合，使两种不同外形特征字体产生强烈的对比效果。笔者所在的《福建年鉴》，2006卷之前的《福建年鉴》书名及前身《福建经济年鉴》刊名均出自福建书法名师。选用书法体的区域，都是具有悠久历史、名人辈出的区域，用区域内的名人名师书法作名，首先就能够在本区域提高知名度，进而更容易走向全国、推向国外。

 2.艺术体。利用现代化的计算机技术，基于美术体并结合基本印刷体而产生，且有着字型优美、形体各异、鲜活靓丽等特点的近百种艺术体字型，让年鉴书名字体使用拥有诸多的选择面。现在市面上的年鉴大部分都采用艺术体，并且用中英文对应的名称，让位于封面核心位置的文字鲜活许多，在封面设计的整体上起着画龙点睛的作用。

 3.图文复合体③。书名文字的视觉形象并不是只能一成不变地使用单一的字体、色彩、字号来表现，把两种以上的字体、色彩、字号组合出多层次的变化，一定颇具特色。甚至是创意的将文字与图形或图象相融合匹配，组合在一起会令人耳目一新，定让年鉴争相传阅。2008卷的《四川年鉴》《无锡年鉴》《江西年鉴》均采用图文组合的方式就让书名增色不少。笔者所在的《福建年鉴》，自2006卷起就在这方面下了很大的工夫。把中国传统喜庆的“福”挂饰传神地借用到书名上来，红底的菱状“福”形，再以实体“福”字居中，把福建区域特色和中国传统文化相结合，构出完整的年鉴书名，不仅达到庄重、大气的年鉴封面书名要求，而且达到了艺术美的视觉效果。

 封面设计可以有多种侧重的方式，如以文字为主体的封面设计，设计者就不能随意地拼凑出一些字体堆砌于画面上，否则只能是机械地传达了仅有的文字信息，却不能给人一种艺术美的视觉享受。这样的设计不仅是对年鉴使用者不负责任，更是对设计者本身、对年鉴的不负责任的行为。常言道，没有读者就没有书籍，使用者是编纂出版者的衣食父母，设计者必须精心地多研究几番才行。设计者在字体的形式、大小和编排设计等方面都应该讲究，不仅要遵从书籍封面的制作规范进行设计，而且在传播信息的同时给使用者一种韵律美的享受。

二、封面的色彩设计

 封面的色彩处理是设计的重要关卡。富有整体性而得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的眼中产生璀璨夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想，以辅助色互相配为宜，使对比色统一于整体协调之中。不同类型的书籍应该有相应的定位和特点。年鉴是各级地方政府主办且连续出版的具有政府公报性质的资料性工具书，在封面的色彩上不宜过于花俏，应该做到严谨、高雅，体现延续性、协调性。

 1. 延续性和协调性。年鉴作为每年一次的连续性出版物，就应该在封面色彩上表现出前后年份的延续性和协调性；不宜纯粹强调色彩的独立性和新鲜感。2006~2009卷近4年卷《福建年鉴》的封面均采用整体框架不变，通过底色、书名外的字体、其他色彩组成的变化，使得封面的整体形象表现出很强的连续性。并且在书脊设计中考虑到摆放的细节，设计出与面封和底封上寓意时光的相同渐变色的条纹，让封面形象缩影于书脊之上，这样不论《福建年鉴》是竖放还是横摆，都能在书脊或面封的平面上产生空间张力，能更容易被读者的视网膜接受到信息，让读者第一眼知道这是《福建年鉴》，并且是连续出版的卷别。

 2.对比关系。年鉴封面的色彩配置上除了协调和连续之外，还应该关注颜色的对比关系，包括明度、纯度、色相对比。封面上应该有明度深浅对比、纯度鲜明对比及色相冷暖对比，否则就会觉得是沉闷、旧俗、缺乏生机。我们要在封面色彩设计中掌握住色相、纯度、明度的关系，同时用这三者关系去寻找和挖掘封面上产生弊端的缘由，提高设计者的色彩修养。

 3.三色原则。整个封面色彩仅保留三种颜色，符合一物件整体在视觉审美中色彩不超过三种颜色的要求。在底色、文字、图形、线条中合理配备颜色安排，并显示出应有的层次感，才能让封面整体色调感觉鲜活和立体。

 笔者认为，封面颜色设计应该有主有次，层次分明，简约而不空洞，即使是简单的图形也应该有丰富的色彩细节来丰富它，让它变地形象、立体，那样，封面自然就不会显得呆板，而拥有了设计者的感情，展现出封面的生命力。

三、封面的构图设计

 文字设计特别是书名设计是封面设计的核心，那封面的构图设计就应该是封面设计的关键。封面构图以其位置扼要、直观、处于视觉中心冲击力强、易与读者共鸣等特点，成为封面设计中一关键环节。封面构图可以分为照片构图和图形构图两大类。常见的人文景观、自然风光、动植物，以及其他一切可能存在的丰富多彩产物照片属于照片构图模式。其余，由设计者利用各类图形、线条等美术元素组合设计而成的就属于图形构图模式。艺术期刊以体现艺术价值的艺术作品或名家做封面，时政期刊以体现新闻价值的照片为封面，这都是从书刊的定位进行的封面图片合理选用和设计。年鉴同样应该有自己的标准来挑选、设计相应价值的照片或图形作为封面。不同于一般的书籍，年鉴封面构图应该体现一行政区域内最具有代表性的自然风光、人文景观、具有重大意义的年度活动场景等公益性照片，或依据年鉴特性而专门设计出的各类专属图形。

 1.照片构图模式。（1）单幅照片构图模式。封面照片使用单幅图片是照片构图这一类模式的较好选择也便于平面造型设计，需要的是对照片的合理选择，及照片与封面其他构成元素在位置上的有机搭配、形成整体。为了保证年鉴应有的公益属性，年鉴封面上不应该使用纯粹商业化的图片或名称字样。如，2008卷的《安徽年鉴》选择黄山的代表性景点迎客松，2009卷的《哈尔滨年鉴》选择地标建筑索非亚教堂，2008卷的《浙江年鉴》选择新建设的杭州湾跨海大桥等等，都是以区域内典型的自然或人文景成功塑造当年度封面。2006卷至2009最新卷《福建年鉴》封面完全取消了商业性质的图片，前后环衬位置的商业图片也基本取消，在很大程度上减弱了商业气息，还原年鉴原有的书卷气。在《福建年鉴》的经费还处于财政拨补的阶段，牺牲每年十多万人民币的广告收入来换取年鉴应有的庄重权威和公益性，说明《福建年鉴》早已意识到封面在保证年鉴定位方面的不可替代作用。（2）多幅照片构图模式。现在，也有部分年鉴使用多幅图片组合做封面，这时候首先得考虑让各图片之间相互衔接，自然地融为一个小整体，然后才能设计版面的整体性和协调性。比较成功的使用组合照片做封面图片的当推近几卷的《广东年鉴》。该年鉴将体现每一年度社会民生、和谐发展的各部分典型性镜头，以模拟电影胶片延伸的模式合理编排展现，不仅丰富了封面的信息量，更起到统领全书的标杆作用。有些年鉴在封面设计上使用图片组合模式就因图片组合凌乱、欠缺整体性等问题，不仅让封面失去了艺术性，更体现不出应有的信息资源。

 2.图形构图模式。

 从图形构图的角度来说，设计难度更大，因为缺少现成的图象资料，需要的就将都是设计者本身的艺术细胞、灵感，以及对年鉴内容、性质的综合把握和理解。封面的图形设计不同于一般的书内彩色版面或其他标志的设计，她需要将设计的图形做为一个部分，不仅在形式和结构上与封面的其他元素相融合，而且需要在文化内涵和属性上与年鉴相结合。甚至还得要求图形设计吸收并融汇区域特点，利用象征手法将标志或产品虚拟化、美术化，创造出某区域年鉴特有的艺术图形，才能实现年鉴封面的个性化、区域化。如，2007卷的《黑龙江年鉴》和《山东年鉴》都以本省的行政区划图，用与封面整体相协调的艺术设计手法成功造型。近几年卷的《上海经济年鉴》，使用艺术手法把历年度的年份阿拉伯数字图形化，再配上体现质感的枣红色网格底色，成功造就出典雅、庄重且拥有个性和醒目特征的专业年鉴封面。

 2006~2009卷《福建年鉴》的封面设计可以说是图形构图模式的典范，通过大胆想象、适度抽象设计和设计个性标志，展现出大方而不失个性，庄重而不乏鲜活的年鉴封面。首先，设计出《福建年鉴》的标志图案，放置于底封左上角和书脊的顶部。年轮的形象代表了年鉴的庄重和年度性含义，也是“福建”二字大写声母“FJ” 形象不规则美术化的艺术结果。标志和图形化“福“字体的完美结合，让《福建年鉴》封面既有了身份标志，又增加了艺术形象。其次，让构图设计与文字有机结合。封面上的“福”字，字型艺术，不仅表现出“福建”中的“福”的美术造型和字面意思，而且展现出中国传统文化的深刻内涵，既展现对《福建年鉴》蒸蒸日上的祝福，更表达对福建人民生活美好的祝福。放置于面封和底封中央位置的两条渐变色条纹有时光涌动的寓意，和书名恰到好处的组合，成为封面图形不可或缺的组成。

四、封面设计的整体构思

 文字、色彩和图形是封面设计三大不可或缺的要素，其实，封面的设计首先应该站在封面设计整体构思的高度，明确表现的形式就是要为年鉴的内容服务，要符合年鉴资料性、权威性等特殊属性，使用形象而严谨、最易被视觉接受的表现形式。所以，把文字设计、色彩设计、图形设计有机衔接和融合的整体构思这一环节就显得十分重要，做到构思新颖、切题，富有感染力。

 1.懂得想象。想象是构思的基础，通过针对特定区域年鉴明确而又形象的造型，用设计者的专业素养和灵感想象并创造出初步设计框架。适度的象征性手法是想象的关键展现，封面设计也是一项艺术设计，象征性手法是艺术表现最出色的语言之一，既可以用抽象形象表达具体事物又可以用具体形象表达抽象概念。

 2.懂得取舍。封面是一个整体，由众多设计元素叠加或融合构建。中国现代装饰艺术的先驱张光宇先生曾说“多做减法，少做加法”，就是说舍弃次要、不重要、可有可无的细节和形象，保留最重要、最主体的元素组合的环节是十分必要和必须的。一个成熟的设计者必须学会忍痛割爱，才能不会盲目堆砌封面版面，而设计出大方、富有韵律美的艺术化封面。

 3.懂得创新。即使是再优秀的设计者，也有被流行样式、常用技巧、习惯手法所左右的时候。但任务事物总是在除旧迎新中不断发展、进步的。创新与发展更是现代设计的灵魂，设计者必须要从构思上创新，用新颖的表现手法、前所未有的形式来创造崭新的艺术风格，展现设计应有的探索精神。

五、印刷复制和印后加工是实现封面设计创意的保障

 书籍不是一般商品，年鉴更不是一般的书籍，所以做为年鉴门面的封面尤为重要。完全可以说，封面设计不成功，年鉴的装帧设计就是失败的。任何一件印刷品的完成，无论采用哪一种印刷方法，一般要经过原稿的设计和选择，原版的制作，制版，印刷，印后加工等过程。所以说，通过巧妙构思和合理编排设计出的封面，最后得通过工厂的印刷、装订等这一决定性的复制环节和一系列的印后加工步骤，才能把创意和设计变为现实。

 工厂的复制工作是机械式、流水式，只有了解整个装帧设计过程的年鉴编辑参与并指导整个复制工艺的实施过程，创意和设计才能更完整、更艺术地在复制品上展现出来。所以，从事年鉴工作的编辑特别是美术编辑，要充分了解印刷对设计的要求、印刷的各种工艺和印后加工的诸多环节。

 1.了解印刷的基本知识。年鉴的编纂出版工作是和印刷复制密切相关的一个复杂系统，年鉴的工作人员特别是编辑不仅要掌握编辑的知识、积累编辑的经验，还要掌握一系列的印刷知识。了解印版、油墨、用纸类型特别是胶版纸、哑粉纸、铜版纸和特种纸等纸张的特点，了解矢量图和位图、象素和辨率的相互关系，了解RGB和CMYK色彩模式的差别和具体适用面。不同的材料有不同的肌理、色彩、质地，也就表现出不同的色彩和个性的视觉感受。年鉴的封面用纸十分关键，因此要特别注意在纸张等印制材料的选择和把握上，要兼顾材料的视觉感受和触觉的经验感受，选用能让图形、照片、文字还原性好，再现性强、稳定性高的纸张是印前非常关键的一个环节。

 2.积极参与印后加工过程。覆模、烫金或烫银或UV胶、模切、折页、装订等印后环节，年鉴的工作人员其实无法插手，需要的是在印刷后半成品的检查和印后加工完毕范本的验收这两个环节认真把关，特别是对于精装的年鉴封面而言。认真检查封面纸样和纸板粘贴的质量和效果，检查印刷半成品是对年鉴内容的最后一次校验，注意封面等关键部分原则性问题的检查，即使是发现了错误，也可以实现小面积的重印，避免整书的返工或废弃。验收范本，是保证年鉴整书装帧质量的最后一个环节，更是保证全部印刷数量年鉴的质量按计划要求实现的关键。

 年鉴的装帧是现代年鉴精神的风向标，要设计好处于装帧核心的年鉴封面确实不是件简单的事情。美术设计者不能只通过借助新技术、新工艺、新材料等手段，完全释放自己的设计灵感设计年鉴封面。年鉴的封面设计者，得是年鉴内容的第一理解者，得是善于创意和富有灵感的创造者。年鉴的封面设计，不仅要和年鉴的精神内涵相呼应，而且得包含美学意识体现艺术韵美；不仅得创造出年鉴应有的庄重和典雅，而且得展现出年鉴的区域特征和鲜活个性。

注解：

①书籍：年鉴现在有刊号或书号，为方便表述本文统一称年鉴为书籍。

②封面设计：广义的封面设计包括面封、底封、书脊、扉页、环衬等部分设计，本文从狭义范围论述。

③图文复合体： 总结现有年鉴封面书名设计实况，以文字和专属设计图形融合为一体的特殊书名设计方式为图文复合体。

参考文献：

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[2] 许家康.年鉴编纂入门与创新[M].北京：线装书局，2006， 51～57.

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[6] 黄文婷.浅谈年鉴的装帧设计[J]. 年鉴信息与研究，2009，1：53～55.

[7] 吴思敏.凸显个性风格的年鉴装帧设计[J]. 年鉴信息与研究，2009，3～4：84～85.

【作者：福建年鉴社美术编辑 林忠玉】